Идеальный портрет продакт-менеджера

Обязанности продакт-менеджера:

1) Исследование внешнего рынка, конкурентов, сервисов.
2) Производство продукта, начиная от запуска.
3) Планирование продаж, ответственность за дистрибуцию по разным каналам.
4) Ценообразование, рентабельность.
5) Предпочтения рынка.
6) Эмоциональная составляющая бренда.
7) Продвижение продукта на рынок.

Чаще всего занимается производством, аналитикой и выведением продукта.

«Чем больше компетенций, чем больше функционала, чем больше зоны ответственности, тем выше зарплата.»

Анна Имас, директор по продуктам HH.ru
 

Средний уровень зарплаты 70 — 80 тысяч рублей, фиксированная часть, если компетенций больше удвоение уровня.

Желаемый опыт от 1 до 3 лет.

30 000 — 60 000 рублей (плюс 20 — 30% от реализации проектов):

  • Введение и контроль за продвижением продукта.

60 000 — 90 000 рублей (плюс 30 — 35% от реализации проектов):

  • Развитие продукта;
  • Анализ конкурентов;
  • Прогнозирование спроса;
  • Работа над продуктом после его запуска.

Более 90 000 рублей (плюс 10 — 70% от реализации проектов):

  • Стратегические задачи;
  • Акцент на региональное развитие;
  • Управление бюджетом;
  • Ценообразование.

Основные требования:

  • 1) Высшее образование;
  • 2) Знание ПК;
  • 3) Средний уровень английского.

Знания 1C и свободный английский в наиболее оплачиваемых вакансиях.

Обычно подчиняются директору по маркетингу или генеральному директору.

Возможные вакансии для «Продакт-менеджера»:

  • Маркетолог;
  • Менеджер по продажам;
  • Бренд-менеджер
  • Директор по маркетингу и рекламе;
  • Коммерческий директор;
  • Менеджер по развитию;
  • Директор по развитию.

Возможные повышения до уровня:

  • Директор по продуктам.

В компаниях где широкая продуктовая линейка.

Средняя зарплата 100 — 150 тысяч рублей.

Основной функционал:

  • Определение стратегий
  • Концепции развития продуктов
  • Внедрение продуктов на новые рынки
  • Развитие каналов продаж
  • Анализ рынка и конкурентов
  • Управление отделом и контроль за выполнением задач
  • Мониторинг и прогнозирование финансовых показателей.

Основные требования:

  • 1) Высшее образование;
  • 2) Свободный английский;
  • 3) Опыт руководства от 3 до 6 лет;
  • 4) Знание специфики рынка продукта.

Потенциальные карьерные возможности для «Директора по продуктам»:

  • Директор по развитию бизнеса;
  • IT-директор;
  • Бренд-менеджер
  • Директор по маркетингу и рекламе;
  • Менеджер по продукту;
  • Директор по маркетингу.

Три определения «Продакт-менеджеров»:

  • Менеджеры продуктов, которые отвечают за сервис;
  • Менеджеры продуктов, которые отвечают за платформу;
  • Менеджеры продуктов, которые отвечают за развитие.

На основе выступления Анны Имас «Обзор рынка труда в сфере продакт-менеджмента» на конференции #productcamp Moscow (vimeo.com)